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移动互联网平台 应紧抓下沉市场

2018年9月24日() | 打印内容 打印内容

下沉市场正成为中国移动互联网的上升风口。从过去一年的发展趋势看,新崛起的商业新贵和创新产品,大部分身上都有着鲜明的“用户下沉”特征。

来自易观的数据显示,2017年,有超过一半的移动互联网用户集中在下沉市场。目前下沉市场总人口是10亿,移动设备5亿台,平均每人0.5台移动设备;一二线市场约3.63亿,移动设备4.6亿台,平均每人1.3台移动设备,未来下沉市场的发展潜力不容小觑。

8月28日,企鹅智库旗下智酷研究中心发布的《中国三四五线城市网民时间·金钱消费数据报告》也指出,中国互联网人口红利在最优市场已经触顶,三四五线城市网民在整体移动网民中的占比已经超过了一半,也正因为如此,如何快速掌握三四五线城市网民特征和需求,成为了目前最为关切的话题。

越来越多的平台瞄准炙手可热的“下沉市场”。日前,国内移动内容聚合的新锐平台趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,这也再次刷新了中国互联网企业最快上市纪录。据了解,2016年6月正式上线的以娱乐和生活资讯为主体内容的趣头条,通过整合海量兼具乐趣和价值的信息内容,依托于强大的智能化数据分析系统,为下沉市场受众提供精准的内容分发服务,并通过对平台内容持续优化和创新,不断满足下沉市场人群日益增长的在线娱乐内容需求,短短两年多的时间,截至2018年8月,趣头条的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

相关人士分析,趣头条平台业务增长迅速的主要原因是其在提前预判行业风口的同时,采用了独特的积分运营机制,并基于社交关系链推动,以裂变式的传播方式高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体,不仅大大提升了获客效率,也有效保证了平台的活跃度及黏性。

招股书数据显示,2016年成立当年,趣头条的营收为5795万元,2017年的营业收入就达到了5.2亿元,2018年仅仅上半年就实现营收7.2亿元,自上线以来,累计运营现金流为正。

作为国内移动内容聚合的新锐平台,如何在内容方面不断突破是关键所在。在此方面,趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台,为用户提供海量内容。而本轮IPO融资的一个重要的投资方向就是加强技术和内容的建设。公开资料显示,2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近6000万美元。

相关人士介绍,未来,趣头条在不断积累更多用户的同时,也将持续拓展更多创新服务产品,除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完善平台的内容生态系统,以为用户提供更加丰富的服务体验。

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来源(百家号) 作者(佚名) 阅读()
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