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视觉设计,如何更好地体现品牌理念?

2016年7月29日() | 打印内容 打印内容

  再比如,沃尔玛也是一种生活方式品牌,它的品牌图像,要重点展示出真实环境中产品与人发生关联时的情感状态,强调人与人之间的关爱、真实、愉悦的情感联结,而非对产品外观的刻意关注。

  一份科学、完整的品牌视觉指导手册,通常也应给出关于品牌图像的应用表达规范设定。这样,无论怎样做广告传播创意,都不会偏离品牌的理念的表达。

  前面简单谈了品牌标志、颜色、图形、图像这四种品牌建设中最基本、也最根本的视觉要素。但在实际应用中,这些要素通常不会单独出现,而是整体体现在产品设计、产品包装、广告传播以及品牌的电商网站和线下空间中。


  小结一下以上文字:要想让视觉设计有效传达品牌理念,就要基于视觉与品牌理念之间的生理的和社会文化的联系、联想,来为品牌设定一套专属的视觉符号(和视觉风格)体系,(包括颜色、图形、图像风格等。)并长期一致使用,使之成为某个品牌特有的  固定视觉(印象)符号。


  那么,在各种品牌载体中,到底该如何做好品牌视觉要素的整合应用?各位既可以观察周边的具体品牌是如何做的,也可以在我未来的文章中进一步学习。

  如果想要更加彻底的、系统的学习,在此推荐一下我的一本专著《品牌视觉设计》,这本书里一定会有你想得到的知识和启发。该书目前由人民邮电出版社再版加印,在京东、当当、亚马逊等等各大电商平台和网络书店都正在销售。

  但请注意,我写这本书的目的,不是讲品牌视觉设计的技巧,也不是教您如何审美,而是要说明品牌策略是如何通过各种视觉要素及应用载体加以呈现的。在这个研究方面,我相信这本书在国内、乃至国外,都是独一无二的。

  所以,关于此书,我提出了这样的主张:“从品牌视角看设计,做最懂品牌的设计师;从设计视角看品牌,做最懂视觉的品牌人”。

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